MİTHAT YURDAKUL – Mit der Entwicklung der Technologie bietet das Internet wertvolle Möglichkeiten für diejenigen, die gerade ihr Unternehmen gründen und auf dem Markt wachsen möchten, während der starke Wettbewerb die Bedeutung von Werbung und Marketing erhöht. An dieser Stelle hat jeder digitale Kanal seine eigenen Vorteile. Bannerwerbung trägt zwar wirksam dazu bei, Markenbekanntheit zu schaffen und den Benutzerverkehr auf Websites zu steigern; Display-Anzeigen werden bevorzugt, da sie hörbarer und visueller sind, die Aufmerksamkeit der Nutzer leichter erregen und ein immersives Erlebnis bieten.
– WIE NUTZEN SIE BANDWERBUNG? : Hierbei handelt es sich um Werbeanzeigen, meist in Form von rechteckigen Grafiken, die an sichtbaren Stellen (rechts, links, unten, oben usw.) von Websites platziert werden und den Verbraucher beim Anklicken zur angegebenen Adresse weiterleiten der Werbetreibende. Bannerwerbung wird häufig auf Websites eingesetzt und kann aus animierten oder statischen visuellen Elementen bestehen. Bannerwerbung wird von Werbetreibenden verwendet, um Markenbekanntheit zu schaffen und den Traffic auf ihren Websites zu erhöhen. Die Banner-Werbeaktivität wird anhand der Klickrate gemessen. Es wird außerdem darauf hingewiesen, dass Banner-Anzeigen, die an Nutzer geschaltet werden, die Retargeting (Retargeting oder Remarketing) durchgeführt haben, die Back-/Shopping-Conversion-Rate und die Anzeigenleistung erhöhen.
– WIE FUNKTIONIERT BILDWERBUNG? : In-Stream-Videowerbung, die vor dem Verbraucher erscheint, wenn er sich Videoinhalte im Internet ansieht; Es wird in Pre-Roll (Pre-Roll), Mid-Roll (Mid-Roll) und Post-Roll (Post-Roll) unterteilt. Display-Anzeigen vor der Veröffentlichung beginnen mit der gewünschten Bildöffnung. Nach einer bestimmten Zeitspanne kann die Anzeige durch Drücken des Buttons „Überspringen“ geschlossen werden. Mid-Run-Display-Anzeigen hingegen werden in der Mitte des Sendestreams platziert und als Werbung verwendet, die die Übertragung unterbricht und den Verbraucher zum Ansehen der Anzeige auffordert. Wie bei Display-Anzeigen vor der Veröffentlichung kann der Verbraucher die Anzeige nach einer angemessenen Zeit schließen. Post-Stream-Display-Anzeigen hingegen sind eine Art von Werbung, die am Ende des angesehenen Inhalts platziert wird.
– GEH HINAUF : Dabei handelt es sich um das Modell, bei dem sie dafür bezahlen, dass offensichtliche Werke an einer passenderen und prominenteren Stelle auf einer Website aufgeführt werden, die einen bestimmten Markt bedient. Inmitten weit verbreiteter Plattformen, auf denen diese Art von Werbung eingesetzt wird, die den Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, bestimmte Werke aufzulisten und den Verbrauchern die Möglichkeit, in der Mitte dieser Listen Vergleiche anzustellen; Personalbeschaffung, E-Commerce, Reisen, Immobilien und Automobil. Auf E-Commerce-Websites erfolgt die Zahlung auf Basis des direkten Listenpreises oder Provisionspreises. Dies ist wirksam für die Auflistung von Werken und deren Preisgestaltung, für die Schaltung von Anzeigen, für die Platzierung an der Spitze oder für deren Attraktivität.
– BILD MIT SUCHMASCHINE: Bei suchbasierter Werbung bieten Werbetreibende auf Schlüsselwörter in der Suchanfrage der Nutzer. Auf diese Weise können Werbetreibende auf einen Blick Nutzer erreichen, die im Internet suchen. Durch suchbasierte Werbung gelingt es, die Aufmerksamkeit der Werbetreibenden sofort auf sich zu ziehen. Bei suchbasierten Anzeigen kann der Grad der Ausrichtung erhöht werden, indem die Anzeige so eingestellt wird, dass sie nur Nutzern angezeigt wird, die nach einer bestimmten Position suchen.
Liegt die Zukunft im „Trichter“-System?
Berat Kızılel, Vorstandsvorsitzender der digitalen Werbeagentur Tık: „Während der Pandemie haben Unternehmen deutlich erkannt, wie wertvoll Online-Shopping in zukünftigen Situationen ist und dass die digitale Präsenz eine Lebensader ist. Darüber hinaus zeigt es, wie effizient eine Arbeitsumgebung bereitgestellt werden kann, wenn Menschen noch nicht einmal daran gewöhnt sind, aus der Ferne zu arbeiten, wenn sie ihre Arbeit von zu Hause aus erledigen müssen. Wir haben gesehen, wie wertvoll es für den Unternehmer ist, sein Unternehmen digital zu gestalten, und wie wertvoll und entscheidend es ist, die Marke so zu positionieren, dass sie aktiv digital agiert. In 5 Jahren werden die meisten Unternehmen ihre Aktivitäten digitalisiert haben. In diesem Prozess wird jedes Unternehmen, das die interne Kultur und das Unternehmensteam nicht weiterentwickelt und sich nicht an das Marketing der nächsten Generation anpassen kann, mit erheblichen Schwierigkeiten konfrontiert sein. In den nächsten 5 Jahren werden Unternehmen und Unternehmer nicht sagen „Ich möchte eine Website erstellen“, sondern die Einrichtung von Funnel-Systemen im Einklang mit der Funnel-Ideologie (Kauftrichter) fordern, die den Job klar erklären und den Kandidatenkunden näher bringen Schritt für Schritt an das Unternehmen heranzuführen. Nun haben Unternehmen in der Türkei ihre Websites nicht nach dem Trichtersystem erstellt.
„Die Hand einer Frau ist für den E-Export unerlässlich“
Zehra Öney, Präsidentin des Gründungsvorstandes des Vereins Women in Technology: „Im Jahr 2022 stieg das E-Commerce-Volumen um 90-95 % und erreichte rund 700 Milliarden TL. Der E-Commerce, der vor der Pandemie nur 5–6 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachte, stieg während der Pandemie auf etwa 15–20 %. Mit jedem Tag verstehen wir den Wert von Exporten besser. Auch hier ist E-Commerce eine unserer wertvollen Waffen. Unser Land, das ein Paradies für KMU ist, wird einen sehr großen Einfluss auf die ganze Welt haben, insbesondere zu einer Zeit, in der wir unsere KMU dazu bringen können, über tragbare und digitale Kanäle im globalen Handel zu verkaufen und zusammenzuarbeiten. Als Women in Technology-Verband sind wir angesichts des Aufstiegs des E-Commerce, dieser Geschwindigkeit der Digitalisierung und der Stärkung ausreichender Mobilität bestrebt, die Humanressourcen auszubilden, die wir in diesem Bereich benötigen, und insbesondere in der Abteilung ausgebildete Humanressourcen bereitzustellen in den Bereichen Cloud-Technologien, Cybersicherheit, auf künstlicher Intelligenz basierende Arbeiten und KMU-Dienste. Wir arbeiten mit starken Experten zusammen, um den Ausbau sicherzustellen. Unser Ziel ist es stets, Studien durchzuführen, die Frauen fördern, die im Bereich E-Commerce besonders erfolgreich sind und über großes Potenzial in diesem Bereich verfügen. Frauen, die nicht davor zurückschrecken, in diesem Bereich einen Schritt zu wagen, sich mit der Digitalisierung vertraut zu machen und ausreichend gefördert zu werden, werden für die Stärkung des E-Commerce sorgen. Wenn die digitale Kompetenz von Frauen zunimmt, werden viele Frauen in der gesamten Türkei in die globale Entwicklung des E-Commerce einbezogen. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, Frauen in diesem Bereich zu stärken.
-FERTIG-
