TikTok steht auf der Agenda der aktuellen Musikwelt. Aus zwei Gründen. Erstens ist die US-Regierung mit der Entscheidung des Kongresses so weit gekommen, das seit einiger Zeit auf Sicherheit bedachte TikTok zu verbieten. Laut der Entscheidung vom 13. März wird TikTok an ein amerikanisches Unternehmen verkauft oder von ByteDance, mit dem es in Verbindung steht, verboten.
Der zweite Grund ist, dass Universal, das größte Musikunternehmen der Welt, das mehr als 30 % des aktuellen globalen Katalogs besitzt, seine Vereinbarung mit TikTok nicht verlängern wird.
Universal beschloss, sich zurückzuziehen, da es der Ansicht war, dass die Einnahmen nicht ausreichten. Dadurch wird die Musik von Taylor Swift, Drake, Billie Eilish und vielen anderen großen Stars nicht auf der Plattform verfügbar sein und steht dort den Content-Produzenten nicht zur Verfügung.
Die Entscheidung von Universal scheint der natürliche Zustand eines Unternehmens zu sein, das versucht, die Rechte seiner Künstler zu schützen. Aber so einfach ist es nicht.
TikTok ist mittlerweile das einzige Medium, auf dem Musik viral gehen kann. Neue Musik und junge Talente zeigen sich auf TikTok und nachdem sie hier berühmt geworden sind, wird die Musik auch auf YouTube, Spotify und anderen Streaming-Kanälen gehört.
Nach wie vor gibt es weder MySpace noch YouTube noch eine andere Plattform, auf der sie ihrer Stimme Gehör verschaffen können. Redakteure aller Musikplattformen überprüfen die Musik, die auf TikTok viral geht, und aktualisieren ihre Listen.
Daher ist es für einen Künstler sehr wertvoll, seine Musik auf TikTok zugänglich zu machen. Universal schützt zwar die Werke großer Künstler, blockiert mit diesem Vorgehen aber andererseits auch potenzielle neue Namen.
TikTok hingegen ist keine Plattform, die wie Spotify vor dem Dilemma steht, Inhalte zu haben oder nicht. Dabei fügen Content-Produzenten Musik in die von ihnen produzierten Bilder ein. Und das werden sie auch weiterhin tun. Nur Universal-Künstler werden in diesem System nicht vertreten sein. Warner und Sony, einer mit einem Weltmarktanteil von 16 Prozent und der andere mit 20 Prozent, stellen ihre Musik weiterhin zur Verfügung. Wird die Entfernung seines Katalogs durch Universal TikTok langfristig in eine schwierige Situation bringen, oder wird es Universal geben?
Eine wertvolle Fusion von Spotify aus dem Nahen Osten
Es gibt zwei starke lokale Akteure im Streaming-Bereich im Nahen Osten und in Nordafrika, oder um den regionalen Begriff der Geschäftswelt zu verwenden, der MENA-Region (Mittlerer Osten und Nordafrika). Anghami, das als Äquivalent zu Spotify bezeichnet werden kann, und OSN Plus, das als Äquivalent zu Netflix bezeichnet werden kann. Neben der Präsentation globaler Produktionen und Inhalte sind diese beiden Plattformen im Gegensatz zu ihren Konkurrenten auch stark bei lokalen Inhalten. Anghami ist beispielsweise eine Plattform, auf der Sie arabischen Rap oder lokale regionale Genres detaillierter verfolgen können. Gemäß der mit HBO geschlossenen Vereinbarung erhebt OSN Plus jedoch zusätzlich zu den weltweit ausgestrahlten Produktionen auch eine Gebühr für seine eigenen lokalen Produktionen, sogenannte „Originale“.
Diese beiden wertvollen und leistungsstarken Plattformen in der Mena-Region haben letzte Woche zusammengelegt. Sie haben sich mittlerweile zum wertvollsten Player der Region im Streaming-Bereich entwickelt. Die Organisation hat 120 Millionen registrierte Benutzer. Es hat rund 2,5 Millionen zahlende Abonnenten. Warum ist diese Fusion wertvoll? Der MENA-Strom wächst viel schneller als in anderen Regionen der Welt. Mit anderen Worten: In dieser Region gibt es unentdeckte Neulandgebiete. In Europa und den Vereinigten Staaten gibt es keinen Raum mehr für eine Expansion, aber Mena ist in dieser Hinsicht sehr attraktiv. Diese beiden regionalen Teams haben einen wichtigen Schritt getan, um sich einen großen Teil des Kuchens abzuschneiden. Dies ist eine wichtige Entwicklung, die die Macht lokaler Streaming-Plattformen gegenüber globalen Streaming-Formationen zeigt. Das zeigt es auch; Leider hat ein Content-produzierendes Land wie die Türkei, das zu den drei größten TV-Serienverkäufern der Welt gehört, noch einen langen Weg vor sich, um eigene Plattformen zu schaffen.
